Psicologia del colore, significato e curiosità dei colori

il psicologia del colore È un campo di studio che mira ad analizzare come percepiamo e ci comportiamo nei confronti di diversi colori, così come le emozioni che questi toni ci danno..

Ci sono alcuni aspetti soggettivi nella psicologia del colore, quindi non dimenticare che possono esserci alcune variazioni nell'interpretazione e nel significato tra culture. Nonostante tutto, ci sono alcuni principi accettati che esamineremo in questo articolo e che si applicano fondamentalmente alle società occidentali.

Psicologia del colore: influenza sulle emozioni e sullo stato mentale

¿Sapevi che i colori intorno a te potrebbero influenzare le tue emozioni e il tuo stato mentale? ¿Sapevi che certe sfumature possono irritarti o, al contrario, rilassarti e calmarti? Bene, dovresti sapere che i colori che ti circondano possono avere un effetto su di te.

Questa affermazione non è nuova. In effetti, molte aziende progettano i propri loghi tenendo conto dei colori che usano, perché in questo modo inviano un messaggio o un altro al consumatore. Quando un negozio è decorato, viene anche valutato quale colore viene usato, poiché è quasi una necessità che le persone sentano il desiderio di acquistare quando sono nel negozio. Ma non solo la psicologia del colore viene utilizzata per ottenere un vantaggio economico. Nella terapia artistica, il colore è associato alle emozioni della persona ed è un modo per influenzare lo stato fisico e mentale del paziente. Ad esempio, gli studi hanno dimostrato che il rosso aumenta la frequenza cardiaca, che a sua volta provoca un aumento dell'adrenalina e fa sentire le persone energiche ed eccitate.

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Fonte: ovacen.com

La psicologia del colore nella vita di tutti i giorni

Il fatto che i colori provocano un effetto emotivo su di noi non sembra affatto strano. In effetti, fa parte del nostro linguaggio quotidiano. In altre parole, è comune parlare di colori caldi, come rosso, giallo o arancione, che può provocare reazioni diverse, da positivo (calore) o negativo (ostilità e rabbia). O, al contrario, di solito parliamo anche di colori freddi, come il verde o il blu, che di solito provocano un senso di calma ma anche tristezza.

Dal momento che conosciamo tutti questi concetti, la psicologia del colore è usata nella vita di tutti i giorni. Ad esempio, quando dipingi la tua casa e prendi in considerazione i colori che vuoi per la tua casa perché passerai molte ore lì dentro. Quando lo fai, di solito hai in mente in che modo le diverse tonalità ti faranno sentire: ¿un elegante grigio per il soggiorno? ¿una cucina verde associata alla primavera e alla freschezza? Forse ti piace lo yoga e la meditazione e vuoi una stanza bianca perché sai che ha un effetto rilassante. Questi sono solo alcuni esempi di come usiamo la psicologia del colore quasi senza rendersene conto.

Marketing emozionale e psicologico dei colori

Forse l'area in cui viene maggiormente applicata la psicologia del colore è il marketing. È normale credere che le decisioni che prendiamo al momento dell'acquisto siano basate su un'analisi razionale, ma, in molte occasioni, le nostre emozioni sono quelle che decidono per noi.

Per un po '. e per quanto riguarda il processo decisionale, anche le neuroscienze moderne si erano concentrate solo sugli aspetti cognitivi del cervello, dimenticando le emozioni. Tutto questo è cambiato con il libro di Antonio Damasio intitolato "L'errore di Cartesio". Un testo di psicologia altamente raccomandato che fornisce prove scientifiche sull'importanza delle emozioni nelle nostre decisioni.

¿E come arriviamo al cuore del cliente?? Bene, attraverso i sensi, fondamentalmente grazie all'udito e alla vista. Ecco perché, quando entri in un negozio di moda, puoi ascoltare musica energica e puoi apprezzare un set e uno colorato che dice: “acquistare, acquistare, acquistare”. Secondo Color Marketing Group, un'azienda specializzata nell'uso dei colori, quasi l'85% dei motivi per cui una persona sceglie un prodotto rispetto ad un altro ha a che fare con la percezione del colore.

La psicologia del colore viene applicata anche nel branding. ¿Sapevi che il rosso stimola l'appetito? Beh, questo è vero, secondo diverse indagini. Quindi non c'è da meravigliarsi che le famose catene di fast-food come McDonald's, Pizza Hut, KFC e Wendy usano questo colore nei loro loghi e nelle loro installazioni.

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Il simbolismo dei colori e il modo in cui influenzano la mente umana

Il simbolismo dei colori è un territorio certamente ambiguo e che, a volte, non è completamente accettato nel campo scientifico. Come già detto, il colore ha molte letture a seconda del contesto in questione. Tuttavia, successivamente identificheremo i colori più importanti con i loro significati più o meno accettati (almeno in Occidente).

bianco

Nelle culture occidentali (e anche in quelle orientali, come quella indù), il colore bianco rappresenta il puro e l'innocente, così come la pulizia, la pace e la virtù. Nelle culture orientali e africane è il colore della morte: l'anima pura che se ne va.

giallo

Il giallo rappresenta la luce e l'oro. Di solito è legato alla felicità, ricchezza, potere, abbondanza, forza e azione. Tuttavia, i ricercatori lo considerano uno dei colori più ambigui, perché rappresenta anche invidia, rabbia e tradimento. L'eccessiva presenza di un giallo intenso può irritare una persona, come di solito siamo abituati a vederlo su superfici relativamente piccole.

rosso

Il rosso è associato a stimolazione, passione, forza, rivoluzione, virilità e pericolo. Probabilmente, questo ha molto a che fare con il fatto che il rosso è il colore del sangue, che associamo anche a una certa nozione di vitalità, aggressività e sensazioni estreme. È uno dei colori con il più grande consenso tra gli esperti e, infatti, indossare questo colore ci porta a comportarci in modo leggermente più assertivo ed estroverso.

arancione

L'arancione è associato all'entusiasmo e all'azione. anche può riguardare la lussuria e la sensualità, con il divino e l'esaltazione. Nel mondo del marketing politico, si dice spesso che l'arancione è il colore più ottimistico di tutti, almeno nelle società occidentali.

blu

Il blu è il colore del cielo e dell'acqua, e rappresenta la tranquillità, la freschezza e l'intelligenza. Nel mondo del marketing, è utilizzato in molti loghi come Facebook o Twitter. È un colore elegante e aziendale, uno dei più utilizzati dalle aziende. Trasmetti sicurezza e purezza.

verde

Il verde rappresenta la gioventù, la speranza e la nuova vita, ma rappresenta anche l'azione e l'ecologico. Gli arredatori d'interni sono d'accordo sul fatto che una stanza dipinta con un morbido colore verde favorisca il rilassamento e il benessere.

porpora

Il viola è molto apprezzato nel mondo del marketing, da allora rappresenta raffinatezza ed eleganza. Inoltre, questo colore è solitamente associato a mistero, nostalgia e spiritualità. È un colore ampiamente utilizzato nei prodotti anti-invecchiamento, proprio per quel tocco di glamour che emerge.

rosa

Il rosa è un colore con attributi ben definiti: è il colore della dolcezza, della delicatezza, dell'amicizia e del puro amore. Anche il nostro patrimonio culturale lo associa al femminile.

grigio

Il grigio ha connotazioni in qualche modo diverse a seconda della cultura. Mentre alcune persone percepiscono questo colore come indeterminatezza o mediocrità, gli esperti di psicologia del colore danno un significato diverso: pace, tenacia e tranquillità.

nero

Il nero ha connotazioni negative perché è associato alla morte, al male o alla distruzione. Al contrario, nell'antico Egitto rappresentava la fertilità e la crescita. A causa della sua relazione con l'oscurità, il nero simboleggia il mistero e l'ignoto. Nel mondo della moda, il nero è il colore dell'eleganza, della formalità e della sobrietà.

Riferimenti bibliografici:

• Heller, Eva (2004). Psicologia del colore. Come i colori agiscono su sentimenti e ragione. Ed. Gustavo Gili.