Psicologia del colore significato e curiosità di ogni colore

Parlare di psicologia del colore significa parlare di emozioni. È un tipo di linguaggio capace di evocare sensazioni di piacere, benessere, irrequietezza o vitalità. È un universo che va oltre il mondo del marketing e spesso nutre le sue radici nelle esperienze personali, nella nostra infanzia e in un simbolismo psicologico che la scienza ha sempre cercato di svelare.

Claude Monet era solito dire che il mondo del colore era la sua ossessione quotidiana, la sua gioia e anche il suo tormento. Se non è facile per un artista cogliere la sottigliezza di ogni tono e ogni combinazione, è ancora più difficile definire come ogni tono ha un impatto sull'essere umano e sul suo comportamento..

"Cosa c'è davanti al colore del mondo? Il colore del mondo è più grande del sentimento dell'uomo "

-Juan Ramón Jimenez-

Tanto che c'è qualcuno che lo vede quasi come una pseudoscienza, e in un certo senso c'è una "piccola" parte di verità in essa. Se c'è una cosa che è chiara è che il colore ha molto a che fare con le nostre preferenze personali, con le nostre esperienze, l'educazione e anche con le nostre differenze culturali. Tuttavia, e qui arriva forse il più interessante di tutti, è quello abbiamo un gran numero di studi che spiegano come reagiamo ad alcuni colori o che sono, in media, i più apprezzati.

così, uno dei libri più interessanti sull'argomento è "Psicologia del colore: come i colori agiscono su sentimenti e ragione" dello psicologo, sociologo e professore di teoria della comunicazione Eva Heller. Questo interessante lavoro è il risultato di anni di ricerche, indagini e osservazioni in cui si è concluso con dati veramente interessanti, che a loro volta coincidono con molti che sono stati presi prima e dopo.

Come curiosità, possiamo far avanzare un singolo dato: il colore più apprezzato in media è il blu.

Psicologia del colore: qual è il suo scopo?

Il colore stimola il nostro cervello in modi molto diversi. Tanto che in passato, Egiziani e cinesi hanno usato l'effetto del colore con l'idea di guarire e favorire determinati stati di coscienza o per incoraggiare un certo stato emotivo. Anche l'arte antica si prendeva cura della scelta dei colori, quindi il rosso era per gli egiziani il riflesso della vita, della terra, della vittoria e anche della rabbia o della furia di divinità ostili come Seth o Apophis.

Il colore, in sostanza, è molto più di un fenomeno ottico. Tutti hanno il loro significato, tutti creano un impatto specifico sul nostro cervello, e per questo motivo, il la psicologia del colore è oggi uno strumento basilare ed essenziale per l'attuale neuromercadotecnia. Capire come il consumatore reagisce a determinati stimoli cromatici può far aumentare l'indice di acquisto, e sebbene il suo effetto non sia sempre infallibile al 100%, si osservano modelli di reazione simili che ci mostrano che, in effetti, la psicologia di colore ha la sua utilità.

Inoltre, non possiamo dimenticare l'effetto che il colore ha sul mondo dell'arte e del cinema. David Lynch, ad esempio, è uno dei registi più ossessionato dall'uscire dal mondo della logica per immergersi nel sottile caleidoscopio delle emozioni, quindi, nelle sue produzioni usa sempre quei contrasti tra bianco e nero perché, secondo lui, simboleggiano la fuga dal mondo reale all'onirico.

"Il colore è un mezzo per esercitare un'influenza diretta sull'anima: il colore è il tessuto, l'occhio è il martello e l'anima è il pianoforte con le sue corde"

-Wassily Kandiski-

Anche Van Gogh scelse deliberatamente certi toni per manifestare i suoi stati emotivi, lasciando sempre i colori più vividi come il giallo e il blu, dando forma ai loro campi e alle notti stellate.

Significato e curiosità di ogni colore

Per immergerci in quell'universo psicologico di ogni colore, seguiremo gli studi effettuati dalla dott.ssa Eva Heller nel suo libro, così come l'attuale lavoro dello psicologo e professore di Stanford Jennifer Aaker, che ha recentemente sviluppato un'interessante analisi dei colori applicati al mondo del neuromarketing.

Il blu

• È il colore blu è il più utilizzato nelle aziende per essere produttivo e non invasivo.
• È un colore che suggerisce un senso di sicurezza e fiducia in un marchio.
• È stato dimostrato che il blu sopprime l'appetito, quindi viene evitato quando il cibo viene promosso.
• È il colore dell'armonia, della fedeltà e della simpatia.
• È il colore più freddo ma è ancora legato al concetto di spiritualità e fantasia.
• Ci sono 111 sfumature di blu.
• È un colore primario, e per i pittori, la tonalità blu più apprezzata era "blu oltremare". Era il più costoso, ma quello che conferiva ai dipinti una vividezza eccezionale.

Il rosso

• Il rosso è anche uno dei più utilizzati nel marketing: si distingue dal resto della gamma di colori, ha più pregnanza e viene utilizzato per attirare l'attenzione.
• Aumenta la frequenza cardiaca e crea un bisogno di urgenza, pericolo o immediatezza.
• È usato per stimolare l'appetito e favorire acquisti d'impulso.
• Rappresenta l'amore ma anche l'odio.
• È il colore dei re, della gioia e del pericolo.
• Rappresenta il sangue e la vita.
• È un colore dinamico e seducente capace di risvegliare il nostro lato più aggressivo.

Il giallo

• Nel marketing rappresenta l'ottimismo e la giovinezza.
• Mostra chiarezza ed è spesso usato per attirare l'attenzione su alcuni prodotti nelle vetrine.
• Non si può abusare di questo colore nei negozi, perché affatica rapidamente la vista. Pertanto, di solito viene utilizzato più negli scaffali periferici che negli scaffali centrali di un negozio.
• Alcuni studi dimostrano che intense tonalità di giallo causano il pianto nei bambini.
• Per gli esperti di psicologia del colore, il giallo è un colore contraddittorio: rappresenta sia il bene che il male, l'ottimismo e la gelosia, la comprensione e il tradimento.
• Illumina e favorisce la creatività.
• È un colore maschile, e in Cina rappresentava le istituzioni imperiali.

Il verde

• Il verde è il colore della crescita, del rinnovamento e della rinascita.
• È associato a salute, natura, freschezza e pace.
• Favorisce la risoluzione dei problemi, così come la libertà, la guarigione e la tranquillità.
• Il verde opaco rappresenta il denaro, l'economia e la borghesia.
• Ci sono più di 100 sfumature di verde, quelle intermedie sono le più lusinghiere per l'umore.
• Rappresenta anche l'amore incipiente.
• È un colore che serve per rilassarsi, in effetti è utile per le persone che stanno attraversando una depressione.

Il nero

• Il colore nero è associato all'eleganza, alla segretezza, al mistero e anche al potere.
• Genera forti emozioni, è un colore autorevole.
• Nel mondo della moda si considera che stilizza e conferisce sofisticazione.
• Ci sono 50 sfumature di nero
• Simboleggia anche la fine di qualcosa, morte, perdita.
• In passato rappresentava i sacerdoti, ora i conservatori.
• Nel mondo della fisica, il nero è quello che ha la proprietà di assorbire il 100% della luce incidente, e quindi non riflette alcuna lunghezza dello spettro, motivo per cui nel corso della storia il il colore nero come qualcosa associato al pericolo, al male o oltre.

"Ci sono cose nel colore che appaiono in me mentre dipingo, cose grandi e intense"

-Van Gogh-

Il bianco

• Il colore bianco simboleggia l'innocenza e la purezza.
• Rappresenta l'inizio, la volontà di iniziare qualcosa di nuovo.
• Porta ampiezza e onestà in uno spazio, oltre a un senso di pace, guarigione e tranquillità.
• È associato alla perfezione.
• Ci sono 67 sfumature di bianco.
• Il colletto bianco sui vestiti simboleggia lo stato.

Il viola

• Nel marketing, è spesso usato in prodotti di bellezza o anti-invecchiamento.
• Fornire calma.
• Molte marche lo usano per rappresentare creatività, immaginazione e saggezza.
• È associato al femminile, alla magia e alla spiritualità.
• Ci sono 41 sfumature di viola.
• Utilizzato intensamente, genera ambivalenza: non è consigliabile dipingere stanze, stanze o negozi con questo colore.
• Violet simboleggia anche il potere, ma anche ambiguo.

L'arancia

• Nel marketing, è associato all'entusiasmo per lo shopping, riflette emozione e calore.
• Tuttavia, se viene utilizzato un tono aranciato intenso, può essere associato a un'aggressione, pertanto è necessario fare attenzione che il tono sia morbido, amichevole e confortevole..
• È uno dei preferiti nel mondo della pubblicità perché incoraggia l'acquisto.
• È associato alla trasformazione e al buddismo.
• Orange non solo favorisce le emozioni positive, ma genera anche sensazioni di "sapore".

Il rosa

• Simboleggia fascino e cortesia.
• Nel marketing è associato al mondo dei bambini o al romanticismo.
• È il tono della tenerezza erotica.
• Simboleggia il tenero, l'infantile o il piccolo.
• Era il colore preferito di Madame de Pompadour.

In conclusione, è molto probabile che più di uno di noi non venga identificato con queste descrizioni -o forse sì-. Come abbiamo sottolineato all'inizio, l'impatto di ciascun tono a volte risponde a una parte delle nostre esperienze. tuttavia, commercialmente e artisticamente questi fondamentali sono sempre utili ed efficaci.

Inoltre, anche sappiamo che altri colori mancano da questa lista, come marrone, oro, argento o grigio. Ci siamo limitati a descrivere quelli che hanno più impatto su di noi, quelli che il mondo dell'arte e il neuromarketing usano più frequentemente e che quasi senza che noi notiamo, decorano le nostre vite influenzandoci segretamente.

Che colori piacciono di più?

Eva Heller, nel suo libro "Psicologia dei colori: come i colori agiscono su sentimenti e ragione", Offre a elenco di colori che ti piace di più:

• Blu: 45%
• Verde: 15%
• Rosso: 12%
• Nero: 10%
• Giallo: 6%
• Viola: 3%
• Arancione: 3%
• Bianco: 2%
• Rosa: 2%
• Marrone: 1%
• Oro: 1%

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Riferimenti bibliografici

Heller, Eva (2004) "Psicologia del colore: come i colori agiscono su sentimenti e ragione ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psicologia del colore e cromoterapia". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Principi del design del colore" Gustavo Gili: Madrid

Immagini gentilmente concesse da Sakimichan, Marina Melvik