Obsolescenza programmata e manipolazione del consumatore

Nel 1901 fu installata una lampadina nella caserma dei pompieri di Livermore, in California (USA). Lo accesero e non lo spensero mai più. Più di 100 anni sono passati e l'attenzione continua a brillare come il primo giorno. Questo bulbo è uno dei test più curiosi di un fenomeno chiamato obsolescenza programmata.

Cosa c'è di così speciale in quella lampadina? In realtà, niente. È simile a quelli creati da Thomas Alva Edison nel 1881, che durò 1.500 ore. La lampadina centenaria è solo un modello migliorato. L'ovvia domanda è perché alcune tecnologie utilizzate per resistere meglio al passare del tempo. Considerando che i media e la tecnologia dovrebbero avanzare, non sarebbe logico che ora abbiamo lampadine migliori e non viceversa??

La questione diventa ancora più misteriosa se guardiamo ad altri dispositivi moderni. I vecchi televisori sono durati più a lungo di quelli moderni. Lo stesso vale per quasi tutti gli elettrodomestici. Perché? semplicemente c'era un patto, sigillato nel 1924, che ha stabilito l'obsolescenza programmata nel mondo.

 "Oltre ad essere un'economia di eccesso e spreco, il consumismo è anche, e proprio per questa ragione, un'economia di inganno. Scommetti sull'irrazionalità dei consumatori e non sulle loro decisioni ben informate prese freddo; scommetto per risvegliare l'emozione del consumatore, e non per coltivare la ragione".

-Zygmunt Bauman-

Cos'è l'obsolescenza programmata?

È definito come obsolescenza programmata alla pratica di limitare la vita utile dei prodotti, artificialmente e deliberatamente. Ciò significa che le cose sono fabbricate in modo tale che, dopo un certo tempo, smettono di servire. Non è che non possano essere elaborati in un altro modo, ma che siano prodotti in modo che ci sia più consumo.

Se una persona acquista un oggetto che dura a lungo, non avrà bisogno di sostituirlo finché non ha trascorso molti anni. D'altra parte, se il dispositivo o l'articolo si deteriorano in tempi relativamente brevi, il consumatore dovrà sostituirlo frequentemente. In questo modo, ci sono più vendite per i produttori.

Le lampadine non sono l'unico esempio di obsolescenza programmata. Un caso più illustrativo è ancora quello delle calze di nylon per le donne. All'inizio sono durati più di un anno. Al momento, difficilmente possiamo metterli più di due volte.

La trama e altre forme di obsolescenza

Ci sono molte prove a cui puntare un potente gruppo di industriali si incontrò a Natale 1924, a Ginevra (Svizzera). Quel gruppo era conosciuto come il "Cartello di Phoebus". È noto che uno dei suoi primi accordi era quello di vietare una lampadina che era già brevettata e durata 100.000 ore. Allo stesso modo, hanno fatto un patto per imporre l'obsolescenza programmata su altri prodotti.

Oggi prevalgono molte forme di obsolescenza programmata. Alcuni di loro sono:

• funzione. La funzionalità di un prodotto è in aumento, in modo che il consumatore debba acquisire il seguente modello
• qualità. L'articolo è programmato per smettere di funzionare correttamente dopo un certo tempo o uso.
• Del desiderio. Interviene sulle mode e le tendenze in modo che un prodotto cessi di essere desiderato, migliorando il suo design o incorporando dettagli che ci motivano ad "aggiornare".

L'obsolescenza attualmente programmata è fortemente associata alle emozioni. È previsto un aggiornamento deliberatamente continuo, in particolare dispositivi tecnologici. Questo crea il desiderio di acquisire l'ultimo modello, anche se non implementa grandi miglioramenti.

Il riciclaggio è una forma di libertà

Infine, tutto questo sistema di consumo ha lo scopo di mantenere un elevato volume di vendite. L'obsolescenza programmata è una strategia per raggiungerla. La cosa seria è che ora le persone non guardano nemmeno la qualità o l'utilità dei prodotti. C'è un forte desiderio di acquistare continuamente.

Quella che era una forma di manipolazione delle merci divenne un desiderio della gente. La gente ha interiorizzato l'obsolescenza programmata. Ora vogliono smaltire rapidamente gli oggetti usati e sostituirli con quelli nuovi. Questo dà a molti una sensazione di soddisfazione, controllo, potere.

Di fronte a queste forme di manipolazione, che sono sempre più evidenti, è emersa la tendenza del riciclaggio. Questo approccio mira a coltivare una cultura del riuso. L'obiettivo non è solo quello di limitare il consumismo sfrenato, ma anche di proteggere l'ambiente.

Sullo sfondo, il riciclaggio ha anche un impatto psicologico. Promuove un atteggiamento incentrato sulla ricomposizione, invece di scartare. Ammette il fatto che le cose possono essere imperfette e, comunque, utili e preziose. Questo, forse, può anche tradursi in una posizione più costruttiva e umana, di fronte a molte realtà intangibili che vengono scartate anche quando cominciano a dare problemi.

Sai come il consumismo ha oltrepassato le relazioni? Le relazioni di oggi sono cambiate insieme alla società dei consumi, rendendoci meno coerenti e meno rischiosi. Leggi di più "