Identità aziendale di cosa si tratta e come definisce le organizzazioni

L'ambiente aziendale è tremendamente competitivo. Continuamente nascono e muoiono migliaia di aziende, rimasti e mettendo in evidenza solo una parte relativamente piccola percentuale di loro. Le ragioni di alcuni sopravvivono e altri possono non essere molto varia, attraverso la presenza di un capitale iniziale sufficiente, una proiezione su scala molto ridotta o l'assenza di un valore aggiunto che permette al prodotto stesso distinguersi dalla concorrenza.

Un altro aspetto che può far rimanere una società è che si tratta di un'organizzazione coerente, con una struttura chiara e obiettivi e che proietta un'immagine positiva e attraente per il suo pubblico di destinazione. E uno di i requisiti essenziali per questo è avere una chiara identità aziendale.

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Qual è l'identità aziendale?

Comprendiamo l'identità aziendale come l'insieme di caratteristiche che forniscono a una società o azienda la propria personalità differenziato da quello di altre società.

È uno degli elementi più importanti nella creazione di una società coerente, poiché include l'insieme di elementi che consentono ai dipendenti di essere parte di un tutto, chiarire gli obiettivi dell'azienda e generare una struttura e una gerarchia chiaro organizzativo.

Tra le altre cose, l'identità aziendale fornisce un quadro in cui i membri della società svolgono la loro attività, con un piano d'azione determinato e in un modo coerente con ciò che l'istituzione è e fa. In altre parole, definisce il cosa e il modo in cui le cose vengono fatte in azienda, così come il modo in cui vengono proiettate all'estero..

Un altro degli aspetti più importanti verso l'esterno, e infatti spesso va ad identificare il marchio indipendentemente da altri fattori, è un insieme di elementi visivi e fisici che sono rilevabili dalla identificazione e il cliente o l'utente.

Tuttavia, in questo caso parliamo dell'identità visiva, che, sebbene sia una parte importante dell'identità aziendale, non è la sua interezza: all'interno dell'identità aziendale includiamo anche l'insieme di elementi che struttura e definire il funzionamento della società.

Elementi principali

Il concetto di identità aziendale è relativamente semplice da comprendere, ma creare questa identità significa prendere in considerazione e generare il gran numero di elementi che lo compongono.

specificamente, Gli aspetti e gli elementi principali che fanno parte dell'identità aziendale Sono i seguenti.

1. Filosofia aziendale

La filosofia aziendale è inteso come il modo di vedere e capire la realtà da parte della società in relazione alle aspettative: questo è il loro orientamento verso il futuro e come si riferisce al mondo. Include anche I valori principali difesi dall'azienda e il tipo di obiettivi a lungo termine che cerca di raggiungere.

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2. Cultura aziendale

La cultura aziendale è l'insieme di elementi non tangibili che spiegano come funziona oggi l'azienda. Norme, convinzioni guida dell'attività e valori presenti giorno per giorno sono alcuni degli elementi principali della cultura aziendale.

3. Clima organizzativo

Questo aspetto si riferisce al tipo di ambiente presenti in azienda. Per gli elementi emotivi, motivazionali e relazionali. Non parliamo e la cultura o la società, ma aspetti come la sensazione di appartenenza, il tipo di legame e il rapporto tra dipendenti e la percezione dei lavoratori governato per quanto riguarda il loro ruolo nella società.

4. Piano di lavoro

Il piano di lavoro è la realizzazione di una pianificazione delle attività che devono essere svolte dall'azienda e come eseguirle. comprende obiettivi, metodi, modi per osservare i progressi e i compiti da svolgere.

5. Identità visiva

L'identità visiva si riferisce all'insieme di elementi visivi, fisici e tangibili che consentono di identificare il marchio o l'azienda in questione. All'interno dell'identità visiva possiamo trovare elementi come il nome dell'azienda o del marchio, il logo e lo slogan, i colori o anche l'organizzazione e la decorazione delle strutture o le divise degli impiegati. Anche se sembra un po 'incidentale, la verità è che questo aspetto deve essere attentamente pianificato.

6. Strategie di comunicazione

Un aspetto di grande importanza è il tipo di strategie di comunicazione che l'azienda ha. Cioè, come comunica o proietta verso l'esterno. In questo senso dobbiamo includere metodologie e protocolli di comunicazione, come l'uso di blog e pagine web, brochure o conferenze stampa.

7. Manuale di identità aziendale

È il documento in cui il set di caratteristiche che rendono l'azienda in qualche modo differenziata: le regole dell'istituzione, gli obiettivi e le operazioni le indicazioni su come utilizzare il logo o l'identità visiva.

8. Un grande vantaggio

La presenza di una identità aziendale forte e chiara è molto utile per rendere l'azienda in questione più comprensibile e unitaria, rendendo l'immagine aziendale (cioè il modo in cui viene percepita esternamente) più affidabile e facilitando che i possibili clienti o utenti se ne accorgano.

E non solo esternamente: facilita la gestione e l'organizzazione dell'azienda e i dipendenti hanno legami con l'istituzione, migliorando la produttività e facilitando la loro sopravvivenza.

Riferimenti bibliografici:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Corporate Identity Parramón, Barcellona.
• Mut, M. e Breva, E. (2003). Dall'identità aziendale all'identità visiva aziendale, un percorso necessario. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.