Emotional branding cos'è e cosa serve

il il branding è emotivo una strategia pubblicitaria che mira a stabilire una connessione emotiva con il pubblico. Cioè, mira a rafforzare il legame tra l'azienda e il cliente attraverso le emozioni anziché la ragione. Attraverso questo, è possibile sia umanizzare il prodotto sia migliorare le connotazioni ad esso collegate.

In particolare, la parola il branding è usato per riferirsi al processo di costruzione di un marchio. Implica la gestione di tutto ciò che riguarda il nome di un marchio e il relativo logo o simbolo. Questi fattori influenzano direttamente e indirettamente il suo valore e il comportamento dei clienti rispetto ad esso..

Pertanto, avere una forte identità aziendale e una buona posizione nel mercato può rendere più facile avere una fonte di reddito stabile e sicura. Inoltre, può aiutarti a superare i tuoi concorrenti diretti e Scorri te stesso nella mente dei tuoi acquirenti.

Cos'è il marchio emozionale??

il il branding emotivo usa una serie di strategie e risorse marketing con lo scopo di connettersi con le emozioni del pubblico. Infatti, se pensi alle tue decisioni di acquisto, sia impulsive che riflessive, ti renderai conto che, in larga misura, sono determinate dalle tue emozioni e sentimenti..

Coloro che si affidano al marchio emozionale hanno la convinzione che ciò che vende davvero è l'emozione del prodotto, le sensazioni e le sensazioni generate dal tuo nome o dalla tua immagine di marca. Per questo motivo, l'obiettivo di questo tipo di strategia è penetrare nel cuore del pubblico di destinazione. 

Pertanto, quando si crea l'immagine del marchio è essenziale integrare le emozioni nel piano di marketing. Questo è l'obiettivo principale di il branding emotivo. Per questo motivo, è importante tenere a mente ciò il consumatore non solo cerca di soddisfare i propri bisogni, ma vuole anche sentirsi bene.

Chiavi per implementare il marchio emozionale

Vuoi implementare questo tipo di strategia nel piano di marketing di un'azienda? Di seguito troverai alcune chiavi per raggiungerlo.

• Concepisce l'utente come persona e non come consumatore. Molti dei marchi più famosi, come Apple o Coca Cola, si concentrano sull'empatia. Quindi, cercano di connettersi con i sentimenti del cliente, che aumenta la loro fiducia nei loro prodotti.
• Dare priorità all'esperienza utente prima del prodotto. La chiave è che ciò che vendi fa sentire bene i tuoi clienti, a informazioni puramente commerciali o promozionali. È importante che, in aggiunta, altre persone rafforzino i principi del tuo marchio. A tal fine, le opinioni di terzi sui social network sono fondamentali. Questo perché gli utenti si affidano più alle opinioni degli altri che alle informazioni aziendali.
• Approfitta del potenziale di una buona storia. I marchi sono costruiti con storie preziose che hanno una forte componente narrativa, visiva ed emotiva. Inserisci, quindi, il narrazione come componente fondamentale nella tua strategia di marketing emotivo. Per questo, ci sono numerosi strumenti multimediali che è possibile utilizzare. Ad esempio, Storify, Slidestory, Storybird o Apester, tra gli altri.
• Non lasciare nessuno indifferente. Cerca di ricordare a tutti la tua campagna e restaci. Così, realizzerai che le sensazioni e i valori trasmessi rimangono nella mente del cliente.

Esempi di marchi che utilizzano il marchio emozionale

Uno dei migliori esempi dei principi del branding emotivo è una delle campagne più recenti di Dove. È un annuncio sull'autostima chiamato Vera bellezza. Con esso, la società ha ottenuto molto più dell'obiettivo di diffondere la sua piattaforma digitale. Più di 50 milioni di persone hanno guardato il video di Dove entro 12 giorni dalla sua uscita.

A questo giorno, il video Schizzi di vera bellezza È stato visto oltre 180 milioni di volte. È anche riuscita a entrare in empatia con milioni di donne che si sentono sotto pressione per gli elevati standard di bellezza esistenti. In questo modo, questa campagna è servita agli utenti per associare forti emozioni ai prodotti di questa azienda.

D'altra parte, Apple è senza dubbio uno dei marchi leader in questo tipo di strategia di vendita. Di recente è stato superato da Google come il marchio più prezioso del mondo, ma è da anni leader nell'elenco globale. Oltre ai suoi design e alle sue eccellenti funzioni, Il successo di Apple è strettamente legato alla sua comunicazione basata sull'empatia e sull'intima connessione con i consumatori.

Un altro esempio è Starbucks. Il loro alto livello di popolarità e accettazione, nonostante i loro prezzi, è dovuto al fatto che la loro comunicazione è principalmente incentrata sull'ispirazione e la cura dello spirito umano.

In breve, tutti questi marchi hanno investito molto tempo, denaro e il lavoro di molte squadre di marketing nello sviluppo di campagne pubblicitarie basate sul il branding emotivo. Questo è il modo in cui si sono posizionati come alcune delle aziende più apprezzate nei loro settori.

Marketing emozionale, acquisto di emozioni Offri sensazioni e sentimenti per offrire prodotti al consumatore. La maggior parte delle decisioni di acquisto si basa sull'emozione e sulla creazione di una connessione emotiva con il consumatore. Leggi di più "