Sai come il nostro cervello trova Wally?

Sicuramente hai cercato Wally, beh, ci aiuterà a capire come funziona la pubblicità. Numerosi studi hanno esaminato il modo in cui determinati annunci pubblicitari attirano la nostra attenzione e la nostra memoria.

È più che possibile che ricordi annunci mitici come il cugino di Zumosol o il maggiordomo di Tenn, colui che ha passato il cotone attraverso le piastrelle e ha assicurato che il cotone non inganna, per esempio? Questo è ciò che intendo.

Un'indagine svolta nel 2009 negli Stati Uniti. studiato quell'impatto sulla nostra memoria e il ruolo vitale che può svolgere in questo processo, ricordando chiaramente a quale marchio questo annuncio appartiene a ciò che ci ha colpito così tanto.

A sua volta, ci sono già una serie di studi neurologici che iniziano a far luce su come elaboriamoinformazioni visive sui siti Web e il ruolo che la pubblicità svolge nel mondo on-line.

In questo articolo Ti mostrerò applicazioni pratiche che impiegano inserzionisti e web designer per "catturare" la nostra attenzione e memoria, in breve, il nostro interesse. Per questo, un chiaro esempio per capire tutto questo sarebbe il classico gioco o il libro di Dov'è Wally?

Dov'è Wally?

Dov'è Wally? È un gioco pratico e ben noto e l'esercizio di attenzione visiva. Creato da Martin Hanford, questo gioco di attenzione visiva ed esercizio è stato presentato in un paio di dozzine di libri, videogiochi, una serie animata e persino il cast di un cast cinematografico..

Wally è un ragazzo con occhiali, cappello e maglione a righe rosse e bianche che si nasconde tra numerosi distrattori, rendendo difficile trovarlo.

Lasciando da parte i dettagli più superficiali, pensiamo: quanto ci impiega a trovare un elemento diverso in un ambiente visivamente occupato o pieno? ¿Come i nostri occhi cercano Wally in una densa immagine visiva, pieno di dettagli e falsi indizi ottici?

Questa era la domanda che due ricercatori: Robert Desimone, direttore del McGovern Institute for Brain Research e Don Berkey, professore di Neuroscienze al MIT.

In particolare, volevano esplorare due diverse scuole di pensiero:

• ¿Spostiamo la nostra attenzione sulla pagina se fosse uno scanner, in modo ordinato e esaminando centimetro per centimetro?
• O, al contrario,Scansioniamo l'immagine nel suo complesso, cercare indizi nel modello generale di dove potrebbe essere Wally?

La risposta sembra essere entrambe le cose. E la ragione è che entrambi i sistemi sono attivi e provengono dal nostro passato evolutivo. Dobbiamo concentrare la nostra attenzione sul compito da svolgere, ma dobbiamo anche analizzare l'ambiente in modo da non trascurare qualcosa che potrebbe improvvisamente richiedere la nostra attenzione.

E il modo in cui il cervello fa questo è affascinante. Lo fa creando, letteralmente, un insieme di neuroni, tutti attivati ​​in uno schema sincronizzato. Sembra che questa sincronizzazione rappresenti la concentrazione della nostra attenzione.

In cerca di Wally dalla folla

Torniamo a Wally. I neuroni tendono ad avere funzioni specializzate. Abbiamo neuroni che sono migliori nella scelta dei colori, altri nell'individuare le forme e gli altri nello svelare e identificare i modelli.

Nel caso di Wally, prima di iniziare la scansione della pagina, reclutiamo i neuroni più adatti per riconoscere l'immagine di Wally. Ad esempio, poiché è vestito di rosso, reclutiamo i neuroni rossi. Quindi, creiamo un'immagine di Wally nella nostra "mente" e abbiamo il nostro "neurone investigativo" pronto a intercettarlo.

Cura delle fovee e cura periferica

Ma come possiamo davvero trovare Wally? È qui che i due meccanismi del cervello lavorano all'unisono. a capirlo meglio, spieghiamo la differenza tra Cura delle fovee e cura periferica.

La cura delle fovizie è dove il cervello focalizza i nostri occhi, che ci consente di raccogliere i dettagli più fini. Ad esempio, quando leggiamo, usiamo l'approccio foveale per raccogliere la forma delle lettere e interpretarle. Il rilevamento degli occhi cattura solo l'attenzione foveale. Questo rappresenta la funzione "centro di attenzione".

tuttavia, il cervello deve dire agli occhi dove dovrebbero muoversi dopo. Per questo, si basa sull'attenzione periferica. Questo è ciò che vediamo fuori dall'angolo dell'occhio.

La cura periferica ci consente di esplorare un campo visivo molto più ampio. Il suo obiettivo è determinare se ci sono elementi in questo campo che meritano il riorientamento dell'attenzione foveale. La visione periferica è appositamente studiata per avere movimenti e segnali visivi grossolani. Ciò ha un impatto significativo sull'efficacia della pubblicità.

Come è il processo

Immagina che il nostro team neuronale abbia già identificato il modello oggettivo che stiamo cercando. Questa immagine è stata impiantata nella nostra corteccia prefrontale. Attraverso la visione periferica iniziamo a scansionare l'intera immagine per trovare le possibili corrispondenze.

Per aiutare a separare le aree più promettenti dell'immagine dal rumore di fondo in dettaglio, a area della corteccia prefrontale organizza i nostri neuroni per sincronizzare e catturare i dettagli. Questo processo serve anche a catturare suoni caratteristici da molto rumore. Ad esempio, in una piazza affollata, prestate attenzione a un musicista che suona dall'altra parte del recinto.

così, la nostra attenzione foveale si concentra su quelle parti dell'immagine in cui è più probabile che Wally sia. Lì, è qui che entra in scena una scansione più dettagliata per determinare se Wally sia realmente presente. Questa stessa teoria di base accade quando visitiamo un sito web.

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